商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，在日常經(jīng)營中起著至關(guān)重要的作用?？梢哉f，商標(biāo)承載了一個企業(yè)的信譽，是企業(yè)參與市場競爭的重要工具，對于企業(yè)及其產(chǎn)品的重要性不言而喻。
許多不懂商標(biāo)的人認(rèn)為，注冊商標(biāo)就是準(zhǔn)備資料，提交上去，然后等著下發(fā)商標(biāo)證就可以了。殊不知，商標(biāo)不是你想注冊就能注冊到的，就連許多知名企業(yè)、行業(yè)巨頭也不例外！
阿里巴巴集團支付寶旗下原來有一個借唄，也有一個花唄，但是不同的是，花唄注冊成了商標(biāo)，而借唄被駁回了。
阿里巴巴集團自2015年陸續(xù)申請了35件與“借唄”相關(guān)的商標(biāo)，涵蓋多類別，但是除了“借唄唄殼”成功注冊外，其余的“借唄”相關(guān)商標(biāo)，比如“借唄”、“借唄+”統(tǒng)統(tǒng)都被駁回了。
除了“花唄”、“借唄”，支付寶里面還有一個“辦唄”功能，而阿里巴巴集團在注冊“辦唄”商標(biāo)的過程中也是波折不斷。
阿里巴巴集團于2018年5月2日申請注冊了第30626928號“辦唄”商標(biāo)（以下稱申請商標(biāo)），指定使用在第35類的“商業(yè)信息;為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場;商業(yè)企業(yè)遷移;將信息編入計算機數(shù)據(jù)庫;尋找贊助”等服務(wù)上。
申請商標(biāo)被商標(biāo)局駁回后，阿里巴巴集團在法定時間內(nèi)向原商標(biāo)評審委員會（以下簡稱原商評委）提出復(fù)審申請。
原商評委經(jīng)復(fù)審認(rèn)為，申請商標(biāo)為普通書寫體漢字“辦唄”，指定使用在廣告等復(fù)審服務(wù)上，相關(guān)消費者不易將其作為商標(biāo)加以識別，難以起到區(qū)分服務(wù)來源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項規(guī)定不得作為商標(biāo)注冊之情形。申請人提交的證據(jù)不足以證明申請商標(biāo)經(jīng)過使用已取得注冊商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。
原商評委依照《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，對申請商標(biāo)在復(fù)審服務(wù)上的注冊申請予以駁回。
由此可見，商標(biāo)注冊，沒有百分之百的成功，像阿里，騰訊都有上萬的商標(biāo)，這些商標(biāo)，對于保護他們企業(yè)確實起了很大的作用，但是并不是他們想注冊就能注冊下來的，商標(biāo)注冊的風(fēng)險就在于此。
那么，決定商標(biāo)注冊成功與否的因素是什么？
1）決定因素：《商標(biāo)法》
商標(biāo)法有明令禁止的不可作為商標(biāo)注冊使用的標(biāo)志，比如國家名稱、國徽、國歌等等，如果不小心使用了這些標(biāo)志作為商標(biāo)注冊，那么肯定是會被駁回的。還有一些通用名稱、缺乏顯著性的標(biāo)志也不能作為商標(biāo)注冊。
2）《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》
《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》供商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會、商標(biāo)審查協(xié)作中心的全體審查人員在商標(biāo)審查及商標(biāo)案件審理時執(zhí)行。商標(biāo)局商標(biāo)審查員對商標(biāo)顯著性、近似商標(biāo)的判斷均以此為依據(jù)。
3）商標(biāo)查詢盲期
商標(biāo)在申請之前都會進行商標(biāo)查詢，但是已經(jīng)成功卻未錄入的商標(biāo)信息是查詢不到的，所以商標(biāo)庫中的信息只能查到六個月前的商標(biāo)信息，近這幾個月的就是商標(biāo)盲期，而商標(biāo)遵循申請在先原則，如果遇見與盲期內(nèi)的商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，那你后申請的商標(biāo)就會被駁回。
4）審核員的主觀因素
審查員的信息面、認(rèn)知角度、個人思維角度差異等主觀因素決定了同一案件會有不同的審查結(jié)果。
所以，在注冊商標(biāo)時如果申請人不熟悉商標(biāo)法的規(guī)定，一定要找正規(guī)、專業(yè)的商標(biāo)代理機構(gòu)來辦理相關(guān)事項，提前進行風(fēng)險分析，從而提高商標(biāo)注冊成功率。
